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Promettono di cambiare il modo di fare pubblicità sui dispositivi mobile tramite il social network Facebook: sono i Canvas, racconti visivi composti da immagini, video, testi e che sfruttano le potenzialità proprie di tutti i dispositivi mobile come la possibilità di zoomare su un particolare o la visione panoramica.

Per chi ha già dimestichezza con le campagne a pagamento di Facebook conoscerà già gli strumenti video e carosello.
Il Canvas non sostituisce questi due opportunità di promozione on-line sul social network più frequentato al mondo ma li accorpa amplificandone l’efficacia come dimostrato dai dati che ti proporrò più tardi.

La promozione del tuo brand quindi sarà un’esperienza più immersiva. La pubblicità canvas verrà proposta solo sui dispositivi mobile e si presenta come un semplice link con anteprima e didascalia. Fino a qui sembrerebbe un post qualsiasi ma l’esperienza per l’utente inizia cliccandoci sopra. Il post si apre a tutto schermo, come se fosse un sito internet, rilevando i contenuti inseriti che possono essere esplorati.

I canvas offrono un gran vantaggio sia per i brand che vogliono promuoversi ed hanno a disposizione un contenitore di dimensioni maggiori da riempire con i vari contenuti (foto, immagini panoramiche, video, …) ma anche per l’utente che hanno modo di attingere ad un numero di informazioni maggiori e con un grado di comunicazione maggiore data dalla gestione interattiva dei contenuti proposti non a discapito della velocità di caricamento che risulta molto veloce.

I canvas quindi sono pensati come strumento di promozione ad hoc per i dispositivi mobile (compaiono solo nel news feed), per esprimere al meglio le potenzialità dei cellulari e studiati per sfruttare la dimestichezza che l’utente ha nell’utilizzarli. Vediamo nel dettaglio quali formati può contenere una campagna canvas su Facebook per chi volesse provare a cimentarsi:
– l’ intestazione (la parte fissa in alto) deve avere le seguenti dimensioni massime: 66 pixel di altezza e 882 pixel di base;
– il testo non deve superare i 500 caratteri;
– potrà essere inserito un pulsante con link al sito aziendale;
– il carosello potrà essere formato da un numero massimo di 10 immagini delle medesime dimensioni e non superiori ai 1080 x 1920 pixel;
– un numero massimo di 40 prodotti che dovrà essere stato configurato in precedenza nella pagina Facebook;
– uno o più video che non dovranno superare la durata di due minuti per ogni campagna canvas e con una risoluzione minima di 720 pixel. Il video sarà sempre visualizzato in formato verticale per adattarsi a smartphone e tablet;
– le foto sono il vero punto di forza per coinvolgere il pubblico perchè possono essere dotate di interattiva. Questa è la vera novità. L’utente potrà ingrandirle, apprezzandone i dettagli o visualizzarle in formato panoramico.

Per i progettisti della comunicazione si aprono nuove opportunità creative. I canvas di Facebook, infatti, essendo molto più di una semplice inserzione pubblicitaria, offrono come abbiamo visto notevoli opportunità ma anche un’attenta progettazione e studio del concept. In una campagna canvas non c’è spazio per l’improvvisazione ma l’investimento che richiede darà i suoi frutti. Ecco alcuni importanti dati: l’accesso ad internet dai dispositivi mobile ha registrato in Italia, negli ultimi due anni, un +45,3% ed il CTR del Canvas (tasso di clic sul link) è più del doppio di quello ottenuto pubblicando un video.
Soffermandosi su

Analizzando l’engagement cioè il coinvolgimento che, i canvas di Facebook hanno, non ci sono proprio rivali.