Naming e logo

COME TI CHIAMI?

La scelta di un nome segna sempre l’inizio di una storia. Non una storia qualunque ma una davvero importante, quella della tua azienda, di un nuovo prodotto o di un servizio che desideri lanciare sul mercato.

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Per questo motivo il nome del brand va ricercato e ponderato con la massima attenzione perché influirà direttamente sul target e sul posizionamento nel mercato di riferimento.

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Non basta quindi un bel nome che suoni bene quando lo pronunci. Quello che noi facciamo è un’analisi approfondita, con una visione strategica d’insieme che solo un professionista nel settore della comunicazione d’impresa è in grado di fornire.

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Il punto di vista di un professionista esterno si rileva importante anche nella difficile fase decisionale. Hai diversi nomi che ti piacciono ma non riesci a decidere quale utilizzare per il tuo brand? Noi siamo a tua disposizione. Non ci limiteremo a giudicare “il bello o il brutto” ma, con la competenza acquisita in oltre 20 anni nel settore della pubblicità e della comunicazione,  abbiamo altri parametri di giudizio.

ALCUNI CONSIGLI

Nella scelta del nome della tua azienda o di un prodotto tieni presenti, come punto di partenza, questi semplici consigli che ti vogliamo offrire.

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Studiare la concorrenza è sempre un buon punto di partenza. In questo modo potrai capire alcune logiche ed evitare di scegliere un nome uguale o che ricorda quello di un diretto concorrente.

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I nomi funzionali, quelli che  descrivono esattamente la tipologia dei tuoi prodotti o servizi, come “solo auto” sono da un lato utili per descrivere immediatamente il settore di attività ma precludono ogni sviluppo futuro della tua attività. E se un domani tu volessi offrire servizi anche per le moto?

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Pronuncialo più volte ed immagina di rispondere al telefono “Buongiorno nome azienda scelto, cosa posso fare per lei?”. In questo modo puoi valutare se il nome è di facile comprensione o può essere frainteso. Evita le sigle.

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Internet oggi è fondamentale. Verifica sempre la disponibilità di un dominio che sia uguale al nome della tua azienda o che si discosti di  poco.

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Quando si è indecisi sul nome della azienda generalmente lo si sottoponi al giudizio di amici e parenti. Il risultato è quello di ricevere commenti diametralmente opposti che creano in noi ancora più dubbi. Ti vogliamo ricordare che nn professionista nel settore della comunicazione d’impresa basa le sue scelte non solo su valori estetici ma anche funzionali al tuo business.

PROGETTAZIONE DEL LOGO

La progettazione grafica del proprio logo aziendale non deve essere assolutamente sottovalutata e lasciata al caso. È, infatti, proprio sul logo che poggia tutta l’identità del brand.
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Un logo esprime non soltanto un valore estetico. Noi progettiamo loghi e marchi che si rivolgono al mercato di riferimento, coerenti con la mission aziendale e in grado di trasferire al tuo target sia i valori tangibili che quelli intangibili dell’azienda, del prodotto o del servizio.
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Un logo aziendale o marchio devono essere assolutamente unici, distintivi, coerenti con la mission aziendale e declinabili su ogni strumenti della comunicazione. Una progettazione grafica che si rispetti non può prescindere da nessuno di questi aspetti.
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È proprio dal logo aziendale che un tuo potenziale cliente ha una prima impressione della tua azienda.
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Non sottovalutare poi il più semplice degli aspetti legati alla progettazione di un logo: il suo essere declinabile. Ci capita ancora oggi di valutare loghi che non possono essere riprodotti con le varie tecniche di stampa (tipografia, serigrafia, incisione, stampa digitale) perché mal progettati, o che perdono tutta la loro leggibilità una volta adattati per i piccoli formati come biglietti da visita, etichette o sul web.

MARCHIO = LOGO + PITTOGRAMMA

Ecco una piccola guida per capire che cos’è un marchio e da quali elementi è formato. Per comprendere bene la differenza tra le varie definizioni utilizzeremo questo marchio da noi sviluppato per una linea di prodotti per gatti.

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Il logo o il logotipo è la rappresentazione grafica di un nome. È la parte leggibile e pronunciabile di un marchio. In questo caso la parola  “Tui” è il logo.

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Il pittogramma (chiamato anche icona) è  l’elemento grafico non  leggibile ma generalmente più riconoscibile di un marchio e nell’esempio a lato è il “gatto con gli occhiali”.

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Il marchio è l’unione del logo con il pittogramma, quindi tutto quello che vedi nell’esempio dove la frase “per gatti che la sanno lunga” è chiamato pay-off e riassume l’universo di riferimento della marca definendone filosofia e posizionamento.