Advertising

ADV(ERTISING)

Adv, advertising, pubblicità. Il termine inglese advertising deriva dal verbo to advertise (rendere noto) che ha le sue origini nel verbo latino advertere cioè “rivolgersi a” qualcosa quindi, nel senso figurato, “rivolgere la propria attenzione verso qualcosa”.

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Una campagna pubblicitaria ha proprio l’obiettivo di attirare l’attenzione del consumatore verso un brand (azienda),  un prodotto o un servizio. Per ottenere questo importante risultato l’immagine utilizzata ed il messaggio devono essere creativi, chiari ed efficaci.

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Abbiamo pochissimi secondi per calamitare l’attenzione del tuo pubblico: l’attimo in cui sfoglia un quotidiano al bar, quando passa in macchina davanti a un cartellone pubblicitario andando al lavoro o mentre ascolta la radio in pausa caffè parlando con i colleghi.

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Per farci notare dobbiamo essere creativi nel messaggio, nella costruzione dell’immagine della tua campagna pubblicitaria e nell’utilizzo del media che decideremo insieme di utilizzare per far conoscere la tua attività.
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Le nostre campagne pubblicitarie rispettano i requisiti appena elencati. Manca ancora un elemento che non può essere trascurato: la ripetitività del messaggio. Un’uscita pubblicitaria occasionale su un quotidiano, settimana o rivista del settore non potrà mai sortire gli effetti sperati. È necessario pianificare più uscite per ottimizzare l’investimento e poter avere un riscontro effettivo.

OTTIMIZZIAMO IL BUDGET

Se hai deciso di acquistare un’uscita su un quotidiano o un settimanale per far conoscere la tua azienda con una campagna pubblicitaria fermati: sprecheresti solo dei soldi.

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Ci teniamo a darti alcuni consigli per ottenere dei risultati da una campagna adv sia sulla carta stampata che sui nuovi canali digitali.

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Affidati sempre ad un professionista della comunicazione che sarà in grado di promuovere la tua azienda raggiungendo il tuo target con un messaggio efficace, comprensibile e creativo costruito in funzione degli obiettivi aziendali (posizionamento, promozione, lancio, …) che avrete individuato insieme.

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Una campagna pubblicitaria è ben strutturata se rispettare alcuni requisiti che noi riteniamo importanti quando costruiamo advertising per i nostri clienti: ottimizzazione del budget valutando il rapporto tra investimento richiesto e numero di pubblico raggiunto, riadattamento del messaggio in funzione al media utilizzato per la promozione (un poster per l’affissione avrà elementi e messaggi diversi  da quelli proposti sulla pagina pubblicitaria per un quotidiano).

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Un concept creativo, adeguatamente studiato, non è un investimento fine a se stesso. Noi lo ragioniamo attentamente in modo che possa essere declinato su tutti i media così da ottimizzare l’investimento. Le nostre campagne pubblicitarie, infatti, sono pensate per essere declinate in più ambiti della comunicazione: campagna adv, immagine coordinata aziendale, poster, sito internet, campagne adwords e social network.

MISURABILE È MEGLIO

Se hai deciso di investire su una campagna pubblicitaria tradizionale (quotidiano, riviste del settore, volantinaggio, locandine, maxi affissioni, …) la nostra consulenza ed il nostro apporto creativo ti saranno preziosi.

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I più ritengono che sugli strumenti di comunicazione tradizionali non sia possibile applicare il metodo di controllo del rendimento (ROI), che non sia possibile cioè stabilire il rapporto tra investimento sostenuto per la pubblicità e il guadagno, ricevuto grazie alla comunicazione.

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Tale affermazione non è del tutto corretta. Con la dovuta metodica e strategia marketing è possibile, infatti, misurare l’efficacia della comunicazione anche sui media tradizionali. La nostra comunicazione, infatti, è progettata per sviluppare interazioni con il  pubblico a cui si rivolge così da poter misurare l’efficacia della campagna pubblicitaria.
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Le campagne advertising possono essere classificate in cinque grandi famiglie:
– Campagna di posizionamento per affermare un prodotto sul mercato rispetto a quelli della concorrenza;
– Campagna di immagine è orientata alla marca anziché ad un singolo prodotto;
– Campagna istituzionale è rivolta a far conoscere l’azienda e non i suoi prodotti o servizi;
– Campagna di lancio orientata a far conoscere un nuovo prodotto o servizio;
– Campagna pilota per testare alcune scelte fatte verificandone così l’efficacia.

ARRIVANO I MAD MEN

Una curiosità che arriva dal mondo delle agenzie di pubblicità, dei direttori creativi, dei copywriter, degli stratega marketing e degli account. Una professione che incuriosisce molti, che stimola le menti di chiunque, esaltante e divertente ma non per questo facile, anzi.
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Mad Men. Così vengono chiamati i creativi. L’appellativo di “uomini matti” nasce a New York e precisamente nella zona di Madison Avenue dove negli anni sessanta sono nate e cresciute molte importanti agenzie pubblicitarie. Il termine “mad” è stato quindi legato ai professionisti della comunicazione sia per la loro caratteristica di “essere matti” ma anche quale abbreviazione della celebre via newyorkese Madison.

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Il soprannome “Mad Man” e  l’ambiente pubblicitario in genere è stato anche soggetto della sceneggiatura prima di un film in bianco e nero e più recentemente di una serie televisiva statunitense prodotto dal 2007 al 2015 che racconta i grandi cambiamenti avvenuti nella società americana negli anni 60 attraverso la quotidianità dei professionisti dell’agenzia di pubblicità Sterling Cooper.