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Trend 2020: il packaging sostenibile
Il packaging sostenibile sta diventando una priorità sia per i marchi e i consumatori. Con il pubblico sempre più consapevole dei rifiuti causati da cattivi imballaggi, i marchi che ignorano la richiesta e continuano a non prestare attenzione ai rifiuti vengono nominati e screditati pubblicamente.
Secondo alcuni studi, il 70% dei consumatori è disposto a spendere di più per un prodotto eco-friendly. I millennial, in particolare, si stanno facendo portavoce di questa nuova necessità ambientale, e stanno spingendo i marchi ad essere più socialmente ed ecologicamente responsabili.
L’implementazione del packaging ecologico nelle operazioni del tuo marchio non è più un’opzione: è una vera e propria necessità. L’imballaggio ecologico, combinato con un design di confezione sostenibile, non solo denota un certo impegno e interesse per quanto riguarda la salvaguardia e rispetto, ma può essere anche un ottimo modo per mettere il tuo marchio al di sopra della concorrenza.
Per fortuna, la scienza dei materiali e l’ingegneria del packaging si sviluppano a una velocità incredibile. Sul mercato sono già disponibili opzioni di imballaggio ecologiche e creative, come quelle a base vegetale e in plastica biodegradabile.
Ovviamente, l’implementazione di imballaggi sostenibili richiede alcune ricerche per integrare al meglio il design del tuo packaging: il tuo prodotto ha sicuramente delle specifiche necessità, per cui uno studio su misura è essenziale.
Voglio fornirti qualche esempio adottato da altri marchi per ispirarti.
1) Packaging sostenibile riutilizzabile e multifunzione.
Si tratta di progettare il packaging in maniera intelligente e costruttiva, in modo che abbia una ricaduta ambientale positiva. Viene proposto un un utilizzo alternativo di parte dell’imballaggio dopo il suo uso, al quale viene regalata una seconda vita.
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2) Packaging sostenibile idrosolubile
Ebbene sì, è possibile raggiungere l’obiettivo zero scarti. Come? Rendendo il packaging idrosolubile. Immagina di poter eliminare l’imballaggio in appena 10 secondi immergendolo nell’acqua, senza lasciare alcuna traccia.
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3) Packaging commestibile. E se oltre ad usufruire del contenuto dell’imballaggio si potesse mangiare anche il suo contenitore? Alcuni brand stanno mettendo a punto questa golosa alternativa, biodegradabile. L’utilizzo ad esempio delle alghe, oltre a trasformare in commestibile un imballaggio, porterebbero anche ad una consistente produzione di ossigeno in grado di assorbire importanti quantità di gas serra.
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4) Packaging usa-e-pianta.
Uno dei miei preferiti. In questo caso, una volta finito il suo compito di proteggere un prodotto, l’imballaggio si decompone da solo liberando semini contenuti al suo interno. Il packaging è quindi pronto a trasformarsi in una piccola pianta, una volta sotterrato in un po’ di terra, direttamente a casa vostra.
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5) Packaging organico. Il progetto è focalizzato sull’uso di materiali totalmente naturali e quindi riciclabili. Questa opzione ha anche un potenziale esperenziale per il cliente che usufruirà del prodotto: in alcuni casi, infatti, il packaging è in grado di ricordare al tatto, alla vista e anche all’olfatto le origini del prodotto che contiene.
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In questo articolo, ti ho mostrato lo stato attuale del packaging sostenibile e come i marchi si stanno evolvendo in ottica eco-friendly. Utilizzando imballaggi sostenibili si protegge l’ambiente e si costruisce una relazione migliore con i clienti sempre più attenti all’ambiente.
Con lo spostamento globale verso la lotta ai cambiamenti climatici, il modo in cui affrontiamo il packaging è destinato a crescere e cambiare. Invece di essere un’opzione alternativa, l’imballaggio sostenibile diventerà sempre più importante fino a diventare una fondamentale scelta di marketing.